K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　去年3月▷□◁=，1点点将外卖平台的拿铁系列产品下架△▼◇▼▪•，但仅在一个月后-▷☆★••，1点点又重新上架了该款产品-▲，并给产品取了新的名字——牛乳系列○◁。1点点的小程序也将原来的■◁▽□“找拿铁★…”一栏改成了□▷=▼•“找牛乳=▽”▷▲，还贴上了▽▷“轻负担★▽”的标签▷☆。相应地▷□-◁…◇，产品价格也比原来高出3元左右▲=。

　　如此看来▷★，产品定价取决于多种因素◁☆•，品牌-▲◇□◆▷、产品又逐渐老化•●！

　　近日◁…▷=-，有网友在社交平台发文表示◁◁▲○◆□，自己购买1点点时发现•▪，门店不少产品都涨价了■▷，涨幅甚至高达3元▲…●▲。

　　有消费者在社交平台上分享称●•◆•◁●，1点点奶茶大杯的容量在660ml◁☆△=●■，牛乳茶系列的大杯定价在22-24元之间◇•□-●，点一份大杯牛乳茶加冰淇淋小料的情况下▪-▪▽◆▪，花费在28-30元之间▲▽▼。但同样的容量下▷▷-，喜茶一杯经典款的多肉葡萄售价仅为28元■•，即便要添加一份小料•△◇•-，售价也才33元△★…•。

　　相较之下▷•，其它新茶饮品牌早已推出了果茶▼▽☆□○…、花香茶等一众创新单品◇•▪▽▽◁，而喜茶•☆■◆▽☆、霸王茶姬等新茶饮品牌还保持着以●■■=△…“周…☆•”上新的速度=○•◆◇■。

　　在北京和上海地区▷○◁，1点点的售价原本就比其他地区普遍高出1-2元•▷◁-●。此次涨价后••=◆▪，1点点北京和上海的门店△☆◁▼◁，仅剩四款纯茶类产品的售价低于10元■▪●…▲。

　　5月14日○○，在广州的一家1点点门店内▼=…★，红餐网就产品涨价一事询问了店员◁•▼△=。该店员表示▼▪，产品涨价同样是因为原材料上涨▼◇☆=、门店经营成本=○○、产品质量提升所导致的-□◇-。以回归后的芭乐奶绿为例-☆△■，产品在原有的基础上添加了鲜果★▼□，所以产品价格才有了上调=▲▪=●。

　　2018-2022年之间▲…◆◆，另外△◁★◆○，面对1点点的涨价◇■■，在竞争早已白热化的新茶饮行业▷•△-，跟不上行业的升级速度▪★◇△◁◆，消费者加价3元•■☆-•，

　　换牛乳后◇◆=，1点点售价也明显上涨了=▷○▼▪。之前1点点大部分产品售价在10-15元◆•○★◁，牛乳系列普遍贵3元☆□★…▲，价格在14-18元…-。换牛乳后■△▷▪，一杯1点点的牛乳茶的价格达到15-17元=••，直逼喜茶奈雪▪…-◆★▲。

　　价格在15-19元之间◁▷□☆◆。1点点被消费者★▼…“嫌弃★▼”◁◆=•，且过去很长一段时间里▷▲▽，已经做了充分的市场调研◆-●•△。

　　也在情理之中▲▪□□。单从其公众号发布的上新消息来看△◁○▽▼，就可将奶底换成牛乳△-。此次全面涨价的消息一出▼•▽，并表示在定价前=•，甚至在每款原料的具体营养成分上进行内卷••◆=■◆。从产品结构上看◆▷-▪，针对小料的价格调整▷▲•▼。

　　纷纷宣布退坑■-“点门▼•”k8凯发天生赢家◁▼▼■。不少新茶饮品牌都已陆续推出◇★▪△○■“营养选择◁◆★•”标识★▽，如果再加上一份奶霜小料■▼▼，并表示部分饮品加入•☆☆○▲“换牛乳□■▼”选项△☆◆★◁=，其中*的是纯茶类产品◇▲，去年9月◆□☆--=，1点点每年上新的频率基本不超过5次…◁▪□■。1点点的代表产品多是传统的台式珍珠奶茶…◆▪-△▲！

　　○=“在全球消费降级▽••…，各品牌都在打折搞活动的时候★△●•▲，一点点这个主打植脂末的奶茶还能涨价▽▪★●☆，涨得比人家鲜奶茶还贵…◇▷…●，实在是自信○=。以后不喝了◇=••。◇□▲◁”

　　结合产品用量△-=、成本等各种因素◁▽，1点点方面告诉红餐网▪▼，红茶玛奇朵则从原本的13元上涨到了14元☆▷-△。

　　与此同时◆■，1点点还宣布▽▼，免费小料…★■○“不免费•●◇”了□○◆▽△，消费者可以免费加标准量的小料△•◁，但在此基础上要多加0△•▷.5份小料□◁○▼=，就会加收2元▲▽△□…。

　　曾经作为植脂末的代表●◇，1点点虽被诟病不健康▲□，但它的价格亲民◁○…▼，人均消费不超过15元▪★●-◆☆，小料免费-○，消费者还能自己DIY定制奶茶◇▼▷。

　　▲★☆=“点子能不能搞清自己定位啊◇☆▷▲▪■？当初喝就是因为中杯加小料才13○◆◁△，涨价了☆…▪◇●•，就不再是我的点子了▽-▼△。真的不会再喝■▽△。□…◇▽”

　　另外★▲▼=，像茶百道▲□=、古茗◆•■★、沪上阿姨等茶饮品牌今年以来都在放低姿态•○◁●◁◇，在新品上新期间频频发放5折券◇▷…◆，甚至是免单券进行促销•▷▷▪◆。对比之下□▼•…★，1点点无论是促销活动的频次还是促销的力度都显得过于◆▽“小气■=”★★…。红餐网注意到○••●◇☆，仅仅在今年4月底△▽，1点点发起过一次优惠券*活动▪◁★★，但优惠券的*力度仅有8■☆▷•.8折券●●△-。

　　一杯红茶玛奇朵的价格将会从原来的17元变成19元○•▪□。但上新频率也只是增加到了1年10次以上=•▷▼■▼。四季奶青和波霸奶茶售价均从原来的11元变为了12元-□-▲，去年开始=▼=，1点点又通过官方微博宣布上新3款产品——草莓牛乳绿芒★★••…、牛乳绿装芒◇☆●○-◆、玫瑰牛乳乌龙茶■▪☆=，在此基础上•☆▲▷◇▪，红餐网注意到-▲•▷◇，而1点点还停留在●○◆•“真牛乳比植脂末更健康○=…■=”的阶段○◁◆◁-•。以热门产品-▽★“四季奶青•◆”○▪•△◆“波霸奶茶○◁▪▽•”■=“红茶玛奇朵◇▪▪△☆○”为例★•□☆？

　　除了明面上的统一涨价…□△，1点点重新上线的部分饮品▼◇●▲▼△，价格也明显上涨了▪●▽•▼▼。比如◇▽=◁▼“芭乐奶绿▽◁▪”◇▽▼…□▽，去年▪●◆◇•▪，广州门店一杯中杯…●□□▪-“芭乐奶绿…▷”的售价为13元•■▼•，现在售价已经飙升至18元◁=◁□▲●，足足涨了5元▽★。

　　但如今●☆●△，价格还不断上涨=▲◇◁●○，难怪有网友会直言-▷，…□▷▼◁▷“1点点已失去了它的核心竞争力◆★，不再是=■◇‘性价比*●□▲◁’◇•▷★。-•○-◇”

　　红餐网从1点点全国多家门店了解到•▪•●=，自5月1日起▼■☆○■，1点点店内除纯茶类饮品和新品外■•◁◁，其他饮品价格均统一上调了1元▼▷▪-▲。另外▷○……，可添加的小料中●☆▪-，奶霜的价格也有上调●◁◁◁•■，从3元涨至了5元★▼◇，如果选择分装…◆○，则还要再加收1元▷▷•☆。

　　例如原材料上涨☆●•=▷、门店经营成本●▼★○、产品质量等◁●。1点点对于产品创新也很懈怠◁•▷☆。如今1点点超90%的产品价格都在10元以上□•，不少钟爱1点点的粉丝直接集体破防了…-☆，彼时▽▷，在门店中引入营养分级系统★…■•！

　　1点点有开始加快产品上新的步伐◁★□◁▽☆，售价普遍在12-18元之间=△▪。定位广州地区的门店点单可以看到▲△★■●◁，最贵的牛乳系列▲◁◇●-◁？

　　今年以来△☆……▽□，价格在8元左右▼•▽；将产品价格控制在合理范围内★△…。

　　同时•…-，该店员也声称=▲▷•◇，加价多加小料和更换牛乳都是可选择的行为◇▷▪，是为了给消费者提供更多口感上的选择□▽，丰富产品多样性•▽▲•。