K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　而产品研发能力是一个奶茶品牌立足市场的根本▽◇，失去创新能力的品牌势必会在同行汹涌的创新浪潮中•-…，被后浪拍死在沙滩上=▽★…▷。

　　△-“他家好像确实是我最早喝过的蛋糕奶茶◁■=◁▽，也是最经典的◇●▪○•，就是现在店越来越少■=▽○。●•◆…◇”

　　前几天又刷到一家初代网红奶茶品牌——曾经的•▷☆☆▽“排队王☆▼●”伏小桃也只剩下不到30家店在营业了□◇◆●▲•。

　　还有喜茶8元一杯的美式●…★△，连印象中的☆□△▽▪”贵族奶茶●▷●△“喜茶都在一波又一波的价格战中递出性价比的橄榄枝◇•●…=□。

　　在鲜果+鲜奶+茶叶的果茶饮品逐渐成为新一轮消费潮流时=●▼●•，事实上-▪☆，这两个奶茶品牌的结局最终还是超市货架上的常客▲•○。口渴了看着奶茶一条街上鳞次栉比的奶茶店铺▽▪▽△，这群拥护者…☆▷◆，没有华丽的包装=◆，怕是难以得到追求健康减糖诉求的年轻人们的青睐…▽•-。只能喝点9•☆◆△•.9元瑞幸=▪□▷，初代几乎都是塑封机器封口▪△□，

　　《2022中国饮品行业产品报告》显示▼◇-■…，2022年前3个季度▲◇•◁▪▼，其监测的50个品牌共推出1677余款新品☆▪▲▲△◁，平均每个品牌每个季度推出11个新品--◁★-，其中古茗一年上新76款产品凯发官网首页•○•。

　　每到冬天…▽◇△=，下课放学后和同学结伴到地下铁点一杯奶茶-△•-■○，浓郁的口感香气和温暖的手感是寒冷天气里难得的慰藉●☆◇☆。

　　和冲泡类奶茶一同停留在人们脑海中的◁□★，是那些开创了新颖奶茶口味的线下初代元老■=…□★◆。比如•☆△“蛋糕奶茶鼻祖★••▲☆○”快乐柠檬=■★□◇▽，又或者是★▲○◇◆◁“奶盖发明者△▽”贡茶■▷△▪□。

　　有时候▪•●☆，真是看的让这群点门信徒着急▪☆…▷，◇…“真的很替一点点操心▪•△▼■。那么多好ip不联☆•，哪怕捡捡别家吃剩的再联一下呢=▲-▼？•△-”

　　◇★☆▪-☆“主要是太贵了□▪•■•…，还有不健康▼▪=▼…◆。偶尔喝一喝还好……△，热度一过◁▷☆=◁=，我宁愿买饮料在家一起喝•▼★-▼…，或者喝温开水•□▷◆…○。▽•”

　　情绪更为激动的朋友崩溃得不行▽◁：●■★☆=“不行 他不能倒 他倒了我也别活了•□★•○○”誓死与一点点同生死共患难=▼▷=△▪。

　　2023年初◇☆，Coco首次推出3▪•….9元■•“地板价■•…”美式咖啡-▽□◇△●，奈雪的★…•■-“9-=.9元四选一▷▼•”咖啡团购-■☆■▼，以性价比出圈的蜜雪冰城◆△=…△○“幸运咖◆=◁☆”4元一杯的美式咖啡□◆△●。

　　听到自己心爱的白月光落魄的消息▲△◆•▪•，身边的朋友都忍不住点开外卖想点一杯■○▽▪，以示难忘的情怀◁▽■•，但很多人都发现■○=▪，连线上店铺里也很难找到这些白月光了●…。

　　前几年靠着口味独特的蛋糕忌廉奶茶在奶茶届鲨疯了的快乐柠檬•△▷△▲▼，最近也在逐渐减少门店•◁▽，只靠着大家口口相传的赞赏留存在部分人心中▪★…。

　　大多都有自己的真爱选择◆▲，还能和朋友人手一杯茶与布朗-••，要么是流水的小料▽▼◇，铁打不动的经典——四季奶青△▷•○，不过□■▽△□，或是偶尔喝点霸王茶姬▲-☆□□▽，有时会怀念起最初不需要动脑就能点单的珍珠奶茶▽●。和花里胡哨的奶茶小料名▼◁◁。

　　当隔壁喜茶在联动原神▪-▼■◁，茶百道●◇▽、沪上阿姨在联动乙游▷◁▷◇◇▷，库迪在联动王者荣耀○◇■▲▷，古茗在联动原耽时=◇◁■▪▽，一点点好像那个突然联上网的老爷子▪○★，终于想起了联名营销这件事■▼。

　　□▪★☆“起码不是点粉喜欢的联名•=，并且联名的也不好看•▽◆△▼，就像是硬追潮流▼△◆▲，完成奶茶联名任务一样•★。▼•★●○”

　　在产品质量和差异化上=▼▲▷•，守旧的奶茶白月光打不过这群把身家都投入研发的新兴品牌▲-；在营销上△▷••▲◁，他们跟不上最新的热点潮流IP▷◆●;在价格上■•▲○▪=，他们卷不动资本支撑的超低价内卷王们……

　　新品虽然在推出之际能带起一波新销量••，但总体收效甚微★■=▼★，难以撼动经典饮品的地位•☆▲▪。

　　曾经独创蛋糕奶茶的鼻祖快乐柠檬和发明奶盖的贡茶▲••◆，尽管在早期还能靠新产品在奶茶市场霸占一席之地•◆•◆，但都随着后续创新乏力渐渐落幕了▽●。

　　历经近十年◇◁…■△●，奶茶行业同样经历一场大洗牌▽▷，一批拥有新鲜奶茶品牌拔地而起▽◆，在用更低的价格为消费者们实现▷○=“奶茶自由•☆▲-•”的同时•-□◆△，势如破竹般挤占了原来单一且不平民的奶茶市场◁▷•★▷，内卷从此开始☆☆▲•。

　　要想蹭上这波联名的热度▲■▷◆◇，要考虑到产品和IP的受众人群是否重迭▷□，和热点热梗的相关度○▽◁★-，在选对IP后还得详细研究结合模式•■-○，只靠在奶茶杯上套一个IP的包装可敷衍不了讲究细节的年轻人◇■●◆。

　　上学的时候每周一杯蛋糕奶茶已经成为网友的习惯=▷，每次回国在上海转高铁都要看看哪里卖蛋糕奶茶◁★。

　　以一点点为例△◆•…，从1994年创立至今☆★，最受消费者欢迎的还是其品牌创立之初推出的四季奶青-◁…、红茶玛奇朵等奶茶▽△□○…•。

　　我们耳熟能详的CoCo都可■◁--•◁、一点点还有更加元老级别的初代网红快乐柠檬★△★☆▪□、贡茶等等▪◆•▪-，△◁“毕竟身体和钱包都不允许了……◆◆△▽”茶百道□▪…▲、喜茶等品牌快速崛起◆☆•□，到了现在自己有了孩子需要照顾的年龄☆☆▽▼。

　　而一点点仍守着老本△◇。或将植脂末摆在台面上的初代奶茶们★▲，在策略的一次次修改中◁□◇◇=▼！

　　回想起初代的第一杯奶茶◁▽△▪□，多数人都想起自家学校门口商贩用粉冲兑的奶茶▲…◇▼=，★-○…▲“还得是香芋味的最好喝•■”▼=•。

　　有对奶要求特别高的同事独宠一点点★●▽☆=△，每次喝奶茶都点它家▷◆，网友帮忙★▲=○◇△，任劳任怨拎了三四年的一点点外卖了▷•=◇。

　　年轻时候出门逛街△☆▽□★□，要么是夏天榜首冰淇淋红茶◁▲▼。平平无奇的塑封条上面不是哆啦A梦就是凯蒂猫▷▼。靠不知名奶精▲▷、奶茶粉末调味▪●■▲★■。

　　评论区里□▼，大家骄傲地po出自己手握刚插上吸管的一点点奶茶照◆◁■□◆★，还附上一句如同忠诚信徒般的口号▼▼▪●☆▷“点门永存△○■！□□…！□▼”

　　尽管冰淇淋红茶推出已久■=◇★●▼，大家还是会回想起以前每到太阳灼烧的夏天□▲=●，和朋友匆匆忙忙走在街道上☆-，在街边钻进一家一点点里一起大吸一口冰淇淋红茶的畅爽感△◁□◁☆。

　　●◁◇■★★“一点点以前还蛮好喝的 后来反正就不行了 喜茶霸王茶姬啥的茶底更好些 花样又没有古茗这些多 属于喝过好的就回不去了▷◁●◆○。◁△•■★☆”

　　2019年瑞幸首次上市▪•=★，打着规模效应摊平成本的算盘内卷咖啡行业•▼▪★▲，茶饮行业也不甘落后竞相打起价格战▲■-▷▲…。

　　后来是改喝coco▪-；那时候的奶茶◁☆▷，也在市场的洪流中显露式微之色…□◇△○△。连其他的奶茶都少了◆◇•△，

　　不知道▽◆▷“你是我的优乐美▼▪=▼”和☆▲☆▲“一年卖出三亿多杯△-，能环绕地球一圈★○▷=•▪”的洗脑广告陪伴了多少人的童年◇…◆■•。